Gli uffici stampa

Come accennato in precedenza, rivolgendoti ad un ufficio stampa non fai altro che chiedere ad un mediatore di diffondere una notizia riguardante il tuo progetto musicale.

È importante che questa informazione sia rilevante per il pubblico, e deve essere inoltre contestualizzata.

Uscendo con una notizia sull’uscita del tuo prossimo singolo senza avere alle spalle un brand forte che inquadri la tua musica in un certo modo, la tua news ha lo stesso effetto di una goccia di pioggia su un muro durante un acquazzone estivo.

Ecco quindi che ritornano tutti i principi cardine di Music X che stiamo profetizzando da mesi su tutti i nostri canali, e che hanno trovato la loro applicazione pratica nella Music X Masterclass: il percorso di marketing applicato alla musica più avanzato d’Italia.

Nel percorso più esteso presente sul mercato, affrontiamo tutti gli argomenti utili all’artista, a partire dall’industria musicale e dalla costruzione del tuo brand, fino ad arrivare ai principi di vendita e networking che ti permetteranno di creare un business sostenibile con la tua musica.

Al termine di questo articolo troverai il link per esplorare l’intera tabella dei contenuti della Masterclass.

Proseguiamo.

Una volta in possesso della tua news, rilevante e contestualizzata, l’ufficio stampa crea il tuo comunicato stampa – che deve rispettare canoni precisi – e lo inoltra alla sua lista contatti.

Con questi contatti di testate, giornalisti, radio, tv, ecc. l’ufficio ha instaurato negli anni un solido rapporto di fiducia. Ti basti sapere che alcuni uffici stampa godono di una reputazione tale che non devono neanche entrare in trattativa… Basta alzare il telefono e pronunciare “Vi ho mandato una mail”.

Ovviamente non sono tutti così. Gli uffici stampa emergenti devono per forza entrare in trattativa, quindi non è detto che la tua notizia venga pubblicata su quella testata di punta a cui ambivi tanto… ma hanno spiccate doti di vendita e networking, ed è molto probabile che si facciano ascoltare.

In ogni caso, ci teniamo a ripeterlo: il lavoro dell’ufficio stampa è ben più ampio. Giocano un ruolo fondamentale per la tua immagine, e i veri professionisti sanno manipolarla per renderla il più possibile “pubblicabile”.

Ciò che purtroppo viene venduto agli artisti oggi dagli uffici stampa truffaldini, non è nient’altro che un servizio di SPAM.

Li paghi, e loro SPAMMANO – letteralmente, non stiamo scherzando – la tua notizia a tutte le testate, senza avere una relazione con loro, senza aspettarsi una risposta, e soprattutto senza pudore.

I peggiori uffici sono quelli che inoltre ti garantiscono la pubblicazione su un certo numero di media.

Abbiamo appena visto che se non si gode di una certa reputazione, e soprattutto se non si ha tra le mani una notizia rilevante, la pubblicazione è tutt’altro che garantita: dipende dal risultato della trattativa.

Diffida da chi ti garantisce la pubblicazione su X testate, specialmente quelle online.

CHIEDI SEMPRE la lista dei partner dell’ufficio stampa, e se adocchi webzine che non hanno nemmeno un dominio proprietario (quelle che, per intenderci, nell’indirizzo del sito hanno le estensioni .wix .blogspot .wordpress o altre)… SCAPPA A GAMBE LEVATE.

Se non disponi ancora del budget necessario per rivolgerti ad un ufficio stampa serio – sì, gli uffici stampa di un certo calibro hanno anche dei costi di un certo calibro – fai così:

crea una lista di contatti tu stesso, come se fossi il tuo ufficio stampa.

Tutte le testate giornalistiche, le radio e le televisioni hanno una mail pubblica a cui ricevere i comunicati stampa e altri messaggi. Raccogli questi indirizzi, prepara una mail scritta a dovere che tocchi i punti di maggior interesse PER I LORO LETTORI/ASCOLTATORI/SPETTATORI e invia il tuo materiale.

Rimarrai stupito dai risultati che puoi ottenere in questo modo.

Se invece disponi del budget necessario per reclutare un ufficio stampa, fai le tue valutazioni:

sei nel momento storico in cui puoi permetterti di uscire su certi tipi di testate?

Hai un brand forte a sostegno del tuo messaggio?

Qual è il tuo piano da qui ai prossimi X mesi?

Sei in linea con il tuo business plan?

Avere i soldi non significa poi saperli spendere nella maniera corretta.

Naviga nel nostro blog per approfondire il tema del denaro per gli artisti. Trovi tonnellate di materiale.